游戏厂商s,如何用简短文案吸引玩家目光

游戏厂商的“S”级攻略：揭秘2023年广告投放新风向

游戏圈的小伙伴们，你是否也感受到了这股广告投放的新浪潮？没错，2023年，游戏厂商们正纷纷寻找新的“S”级攻略，以在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。今天，就让我带你一起揭秘这股新风向，看看游戏厂商们都在玩些什么新花样！

短视频社交平台：TikTok成广告新宠

说到2023年的广告新宠，不得不提的就是短视频社交平台TikTok。曾经，这个平台在游戏广告领域还鲜有人问津，但如今，它已经成为了游戏厂商们争相投放广告的新阵地。

据Gamesight首席执行官亚当·利布和市场总监妮科尔·杨表示，TikTok的崛起并非偶然。它从第一天开始就专注于效果营销，提升广告效果和转化率。相比竞争对手，TikTok更注重效果，而非所谓的“品牌意识”。这一点，对于游戏厂商来说至关重要。

据统计，社交平台的留存率要比非社交平台高出40%，已经成为游戏广告主重要的投放平台。TikTok短视频在运作方式和优化方面的技术细节，都体现了平台方对效果营销的重视。例如，广告主可以使用API采集用户数据，了解活跃用户群像，从而进一步向更多类似的用户展示广告。

不过，随着TikTok的影响力与日俱增，广告成本可能会水涨船高。但无论如何，TikTok已经成为游戏厂商们不容忽视的广告新阵地。

移动营销：科技化、数据化、智能化

在移动营销领域，游戏厂商们也在不断寻求突破。2020年，热云数据报告显示，新增买量游戏仅为50款，占比10%，而去年同期这个比例是31%。市场困局下，新品大幅缩水，同时，优质流量的获取门槛越来越高。

面对这样的市场环境，游戏厂商们开始将目光投向科技化、数据化、智能化、专业化的移动营销。Mar Tech领域逐渐崭露头角，为游戏厂商们提供了解决方案。

例如，热云数据自主研发的AdsDesk广告智能投放平台，能够帮助游戏厂商破局突围，解决目前遇到的“贵且难”问题。它将买量获客运营的每一步做精细化拆分，解决营销上下游面对的新品上线、迫切需要大量高效广告投放、转化数据监测、实时投放调整等一系列影响获客的营销问题，实现广告精细化运营、高效投放、降低成本。

游戏出海：掘金海外市场

随着全球市场的持续拓展与演变，游戏世界变得愈发丰富精彩。对于渴望更大增长空间的游戏厂商来说，海外市场成为了新的掘金热土。

TikTok for Business于2024年7月23日举办了GAMEON游戏出海营销峰会，分享了近年来平台在游戏领域的蓬勃发展。会上，专家们对当下爆火的小游戏出海发展趋势、多年来持续迭代的全周期营销策略以及强数据基建带来的营销提升进行了解析。

据悉，出海小游戏的变现模式可细分为In-App Purchase（IAP）、In-App Advertisement（IAA）及两者兼具的混合变现。其中，IAP小游戏不仅具有较低的转出海门槛，而且通过TikTok for Business进行投放，回收迅速，广告回收的周期一般只有3-6个月，甚至最快的一款游戏回收周期仅花了1个月。

而IAA小游戏流水虽然占比只有30%左右，但保持着持续的增长，仅2024年上半年就近乎翻倍，潜力不容小觑。

茄子科技：赋能游戏出海

在游戏出海的过程中，精准获客难上加难，海外营销推广成本一路暴涨。在这样的市场环境下，游戏厂商们如何破局？

茄子科技（海外SHAREit Group）作为新一代全球化互联网科技公司，凭借其整合营销生态解决方案和高效赋能全球客户的能力，深度参与了出海生态服务建设，并获得业内的广泛认同。

茄子科技旗下产品矩阵已经累计拥有超24亿用户，覆盖200多个国家和地区，涵盖全球45种语言。依托自建的全球广告平台，茄子科技以自有流量、自有平台、本地化资源为核心，搭载多维增值商业化业务，推出针对全球整合营销解决方案，以多链路赋能打造整合营销生态服务，为品牌深度赋能。

Meta发布《游戏生命周期白皮书》：助力海外长效增长

在全球市场增长放缓的背景下，Meta发布了《2024年版游戏生命周期白皮书》，为游戏厂商提供最新的游戏出海洞察和营销指南。

白皮书显示，2023年全球手游市场规模达767亿美元，同比增长率下降2%，但预计2024年起将重回增长曲线。角色扮演和策略游戏在收入规模上仍然稳居前两名，棋牌游戏和卡牌游戏收入增速最快。

与此同时，市场饱和及手游市场增长的停滞令获客